Компании во всем мире все чаще обращаются к « Влиятельные лица »Для продвижения своих товаров и услуг. Хотя такие методы продвижения в социальных сетях оказались лучше традиционных методов маркетинга, некоторые влиятельные лица прибегают к неэтичным и неподходящим методам, чтобы искусственно завышать количество подписчиков. Ожидается, что к следующему году растущее мошенничество, получившее общее обозначение как «мошенничество с поддельными последователями влияния», обойдется предприятиям в 1,5 миллиарда долларов. При отсутствии контроля отдельные лица и агентства, набирающие такое неправильное и фальсифицированное количество подписчиков, будут все чаще обманывать законные предприятия, обращаясь к нетрадиционным и современным методам маркетинга.
Возникающий рынок влиятельных лиц включает создателей контента и владельцев учетных записей в социальных сетях с большим количеством подписчиков, которые пытаются продвигать сторонние продукты, услуги и платформы. Интересно, что количество профилей в социальных сетях с несколькими сотнями тысяч или даже миллионами подписчиков быстро растет. Однако не все такие учетные записи могли законным образом и органически получить такое большое количество подписчиков или подписчиков. Хотя искусственное завышение количества подписчиков - довольно распространенное явление, его реальное негативное влияние на бизнес, который все больше зависит от таких методов продвижения, до недавнего времени не изучался подробно. В новом отчете делается попытка взглянуть на убытки, которые компании могут понести, делая ставки на методы маркетинга влияния.
Масштабы мошенничества с фальшивыми инфлюенсерами намного больше, чем предполагалось:
Во всем мире рекламодатели и маркетинговые агентства все чаще обращаются к влиятельным лицам в социальных сетях и полагаются на них для продвижения своих продуктов и услуг. Эти влиятельные лица либо создают целое рекламное видео, либо используют или рассматривают продукты, либо просто упоминают о преимуществах продукта во время создания контента; публиковать и продвигать. Чем больше количество подписчиков, тем лучше видимость платного или рекламного контента. Излишне добавлять, что влиятельные лица с огромным количеством подписчиков пользуются огромным спросом со стороны агентств. Более того, продвижение в социальных сетях намного более целенаправленное и персонализированное, чем продвижение по телевидению.
Расходы на рекламу или бюджетные ассигнования на маркетинг лидеров мнений быстро увеличиваются. Согласно исследованию, проведенному Mediakix ожидается, что только в этом году компании потратят около 8,5 млрд долларов. Согласно отраслевому прогнозу, в следующем году рекламодатели могут потратить более 10 миллиардов долларов. Излишне упоминать, что когда на кону стоят такие огромные суммы, некоторые владельцы учетных записей в социальных сетях используют неэтичные методы для искусственного увеличения количества подписчиков. Нью-йоркская компания по кибербезопасности CHEQ работала с бизнес-школой Университета Балтимора, чтобы оценить фактическое денежно-кредитное воздействие на компании, которые полагаются на такие счета и влиятельных лиц.
Недавнее исследование показало, что 1,3 миллиарда долларов на рекламу влиятельных лиц пошли на фальшивых подписчиков, по сравнению с 500 миллионами, как сообщил генеральный директор InfluencerDB Роберт Левенхаген в своем выступлении на саммите Influencer Marketing Summit 2018. Узнайте, как избежать подделок: https://t.co/EXAZyQyu0M
- InfluencerDB (@Influencer_DB) 14 августа 2019 г.,
Значок « Экономическая цена плохих актеров в Интернете В отчете освещаются скрытые, но вполне реальные издержки влиятельного маркетинга для брендов. В отчете утверждается, что около 15 процентов подписчиков влиятельного лица - фальшивки. Эти фальсифицированные числа, по сути, обманывают компании, которые учитывают количество подписчиков при принятии решения о выплате влиятельным лицам. Хотя рынок влиятельных лиц действительно является более эффективным, прямым и достоверным каналом связи с заинтересованными и потенциальными клиентами, подсчет фальшивых подписчиков совершенно бесполезен и вреден.
Согласно отчету, если компании, работающие в социальных сетях, включая Facebook, Instagram, YouTube и другие, не будут применять строгие методы, мошенничество с фальшивыми инфлюенсерами может обойтись агентствам более чем в 1,5 миллиарда долларов к 2020 году. В настоящее время потери составляют оценивается в 1,3 миллиарда долларов. Что еще более беспокоит эту денежную потерю, так это постепенное, но необратимое подрывание доверия и негативное влияние на бренды, которое может нанести долгосрочный и, возможно, непоправимый ущерб.
Рекламное мошенничество, онлайн-издевательства и фальшивые новости, негативно влияющие на бренды, агентства и рынок влияния:
Простая реклама товаров стала архаичной. Бренды постоянно стремятся повысить осведомленность и стараются обучать текущих и потенциальных клиентов. Они пытаются увеличить целевую демографию. Излишне упоминать, что количество подписчиков или подписчиков можно рассматривать как надежную единицу измерения, демонстрирующую эффективную рентабельность инвестиций (RoI).
Совершенно очевидно, что влиятельные лица с большим количеством подписчиков будут восприниматься как более привлекательные, экстравертные, заслуживающий доверия и доступный . Эти влиятельные лица, кажется, обладают всеми нужными социально желательными характеристиками. В попытке привлечь больше клиентов иногда влиятельные лица прибегают к неэтичным методам искусственного увеличения количества подписчиков. Есть «Click Farms», которые обещают тысячи мгновенных подписчиков за несколько долларов. Согласно отчету, эти клик-фермы берут всего 49 долларов за 1000 подписчиков YouTube. За такое же количество подписчиков фермы берут 34 доллара за Facebook, 16 долларов за Instagram и 15 долларов за Twitter.
Насколько легко стать фальшивым инфлюенсером в Instagram? https://t.co/3LEyOGCmlF
- Эшли Хильдебранд (@ashleyhilde_) 13 августа 2019 г.,
Проблема заключается не только в таких фейковых аккаунтах, но и в бездействии пользователей. Агентства, платящие влиятельным лицам на основе количества подписчиков или подписчиков, несут большие убытки. В отчете указано, что лидеры мнений с одним миллионом подписчиков могут зарабатывать до 25000 долларов за публикацию. Излишне упоминать, что из-за фальшивых подписчиков компании могут в конечном итоге потерять около 3750 долларов в виде дохода от инвестиций. С другой стороны, неактивность учетной записи пользователя, что не менее проблематично. Платформы социальных сетей могут иметь до 30% неактивных пользователей. В отчете отмечается, что, окруженные фальшивыми подписчиками, они наносят не меньший ущерб.
Теги Facebook instagram
