Facebook работает над разработкой рекламных алгоритмов и протоколов, которые не дискриминируют и не нацелены на определенные группы

Новости
Технология / Facebook работает над разработкой рекламных алгоритмов и протоколов, которые не дискриминируют и не нацелены на определенные группы 2 минуты на чтение

Facebook



Facebook сообщил, что предпринимает большие шаги для обеспечения того, чтобы рекламные объявления, доставляемые через его многочисленные цифровые ресурсы , не различает и не нацеливает конкретные группы. Хотя это может показаться противоречащим деловой практике Facebook по предоставлению рекламодателям реальной информации об их целевой или предполагаемой аудитории, новые правила и протоколы, как сообщается, предотвращают дискриминационный таргетинг рекламы.

Согласно условиям соглашения с ACLU и несколькими другими группами гражданских прав, Facebook разработал несколько методологий, которые помогают обуздать чрезмерно целевую рекламу. В частности, алгоритмы и политики гиганта социальных сетей были изменены и перепрограммированы, чтобы избежать чрезмерного таргетинга и быть более нейтральными по своему характеру при показе рекламы. Излишне добавлять, что такие шаги, по-видимому, прямо противоречат основному бизнесу Facebook, заключающемуся в предоставлении рекламодателям большого количества релевантной информации о людях для рассылки конкретных рекламных объявлений с высоким уровнем взаимодействия.



Facebook, чтобы «ограничить и устранить дискриминацию в рекламе» в три этапа:

Facebook отметил, что в США рекламу жилья, работы или кредита больше нельзя настраивать таргетинг на основании возраста, пола, почтового индекса или мультикультурной принадлежности. Более того, рекламодатели и их сообщения не могут использовать более подробный таргетинг, связанный с этими категориями. Объявив о фундаментальных изменениях, которые обязательно окажут глубокое влияние на Facebook и, вполне возможно, также на его доходы, вице-президент по маркетингу рекламных продуктов Грэм Мадд назвал эти изменения следующей «вехой в наших усилиях по сокращению и устранению дискриминации». Между прочим, существует трехэтапный процесс, которому, как утверждает Facebook, он будет следовать, чтобы уменьшить и в конечном итоге устранить «дискриминацию в рекламе».



Первым шагом является расширение и применение новых политик в Facebook и связанных с ним цифровых платформах. Сообщается, что Facebook расширяет применение этих правил за пределы Facebook Ad Manager, чтобы охватить все остальные места, где кто-то может покупать рекламу для отображения на Facebook. Другими словами, приложение Facebook Ads Manager, Instagram Promote, инструменты создания рекламы на страницах Facebook и Facebook Marketing API (который подключается к сторонним инструментам покупки рекламы) будут иметь правила политики.

Второй шаг - проверка и аудит библиотеки объявлений. Сообщается, что Facebook расширяет свою библиотеку объявлений с возможностью поиска. Библиотека была впервые создана в ответ на опасения по поводу политической дезинформации. Библиотека теперь будет включать в себя рекламу жилья, ориентированную на аудиторию в США. Любой регулирующий орган, группа гражданских прав или даже журналист могут проверить, как компании на самом деле используют Facebook для рекламы жилья. Библиотека объявлений - это, по сути, архив, открытый для изучения. Однако конкретная часть библиотеки, относящаяся к жилью, начнет архивировать объявления с 4 декабря. Библиотека, хотя в настоящее время ограничивается объявлениями о жилье, вскоре также будет включать объявления о трудоустройстве и кредитах.



Третий и, возможно, самый важный шаг - просвещение рекламодателей. Мадд отметил, что Facebook активно помогает рекламодателям понять, как работать в рамках новых правил. Совершенно очевидно, что рекламодатели будут иметь некоторые сомнения по поводу фундаментального изменения политики Facebook в отношении использования данных об активных пользователях гиганта социальных сетей. Изменение политики, несомненно, вызовет некоторую путаницу, и поэтому Мадд отметил, что рекламодатели должны «заново изучить, как использовать платформу с учетом этих ограничений».

Хотя сокращение рекламной дискриминации могло бы умиротворить группу гражданских прав, Facebook уже давно использует «разумные и законные недискриминационные методы рекламы, использующие таргетинг по возрасту и полу», - пояснил Мадд. Вряд ли такая практика прекратится в ближайшее время.

Теги Facebook